纯干货!对活动、运营毫无头绪?你想知道的都在这

案例分析:如果说今年四月份papi酱的广告拍卖是新媒体头名拍,那么网易味央黑猪肉可以称为互联网农业的头名拍。

网易黑猪肉的拍卖活动:①互联网公司跨界养猪有足够噱头,外界对网易猪肉有非常高的好奇和期待。

②消费不断升级,中国用户对安全美味产品的需求变高,网易味央正符合他们的预期。

③乌镇世界互联网大会后,互联网大佬们纷纷为味央猪肉背书。

2。

活动目标用户分析及确定

说白就是我这个活动开发出来是给哪些用户玩,他们有什么特征。

确定活动目标用户特征主要是为指导后期活动宣传预热渠道的选择,因为不同渠道平台用户的画像有区别,只有选择活动目标用户画像与某平台用户画像吻合的渠道,才能达到较好的宣传、预热、造势作用。

3。

活动时间的确定

很多时间节点不光非常有利活动借势宣传,而且经常能成为做活动的理由。

传统的线下活动喜欢选择店庆、节假日、换季开展;而移动互联网优势给了线上活动更多的玩法和选择,不光是店庆、节假日、换季,一次热点事件都能成为很好的选择,当然如果是选择热点做活动,活动的素材必须与热点事件吻合才能达到事半功倍的效果。

某些时间节点如果不能借势就应该尽量避开。

如天猫双十一、京东6。

18,这两天大家除了日常的工作大部分时间都在忙着购物基本没时间、没精力去关注其他不相关活动。

不同的节假日都有其独自的标签。

如情人节的玫瑰花、巧克力、告白、约会等;春节的红包、春运、送礼、相亲等;国庆节的旅游、看书等

4。

活动形式的确定

前面确定了活动的目的、目标、主题、用户、时间就把活动的主干线规划好,这一步是确定活动的互动模式、活动的规则、活动的基调,也就是你想怎么和用户互动以及用户怎么参与你的活动。

这一步是关键步骤,会直接影响活动参与人数,从而影响活动终效果。

活动互动模式、规则确定的准则:

①流程简单少思考

很多时候在活动策划时如果没注意就会陷入自我思维,源于对自己的产品过于熟悉,使得所有动作都变得理所当然,从而忽视一个活动初次参与者的心理。

个人的思维怪圈是很难跳出的,所以在活动设计时要经常和大家交流,站在一个小白用户角度考虑问题。

活动流程应该做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到游戏中,参与流程简化。

能扫码搞定的,决不让用户微信搜索公众号,点关注;能直接赠送的,决不让用户分享链接、发截图;能填写姓名、电话搞定的,决不让用户多填其他任何附加信息。

用户数量从看到活动到完成活动就像一个漏斗,每一步都在减少,为了避免用户流失,简化参与步骤非常重要!

②有趣好玩微创新

活动本身有趣给予用户参与的一个很好的理由,是刺激用户参与并分享有利因素。

抓住用户的兴趣点,满足不同用户个性化需求,满足用户虚荣心。

很多时候运营人员要设计一个全新的活动是比较困难的,所以大部分活动策划都是站在成功活动基础上去微创新。